Да ли се још сећате класичне рекламе „Купање за стопала” 1999. године?
После 22 године, ти Хаоран, дете које је узвикивало „Мама пере ноге“, спојило се са КАСЈ купком за стопала како би донео наставак „Куке за стопала“ – „Дете које мами пере ноге расте“.
Дете које је прало ноге својој мајци је порасло, и трајало је 22 године да пробуди успомене корисника интернета
За разлику од времена када је била дете, она је викала да опере ноге својој мајци.У филму ти Хаоран, која је одрасла, делује уздржано и уздржано у односу са мајком, што више одговара ситуацији већине младих у Кини са родитељима.
На крају реченице „Мама, не стари, остаћу са тобом“.Иако је необично, то није права жеља већине људи за родитељима.
"Заузет?"
"Не."
Две једноставне линије у великој мери сумирају кинеску породичну везу „извештавања добрих вести, али не и лоших вести“.
26. октобра видео снимак „Дете које је прало мами ноге је порасло“ изашао је на интернет, изазвавши жестоку дискусију међу корисницима микроблогова.
Након гледања видео снимка, многи корисници интернета су директно рекли: "Превише стварно... Недостаје ми мајка након гледања снимка..."
До сада је број емитовања на микроблогу „Деца која мајци перу ноге расту“ износио 17,69 милиона;
Веибо тема # Деца која перу ноге својим мајкама су одрасла # Укупан број читања је 140 милиона+, а укупан број дискусија је 107000+.
За родитеље је најбоља синовска побожност што можемо да проведемо неко време са њом, да јој мамемо стопала и разговарамо.
Ово је још један ударни маркетинг креативности.
Опис конкурсног пројекта Суиинг Авард - креативност изван З+, креативни агент
[Позадина и циљеви]
1. КАСЈ купка за стопала је шампион категорије купки за стопала на платформи за е-трговину, али корисници имају ниску свест о свом бренду, не могу да виде имиџ његовог бренда као „професионалан, научни и врхунски“.
2. Како КАСЈ у жестоком маркетингу „Доубле 11” осваја умове потрошача и истовремено стимулише продају?
[Опис креативе]
Током фестивала Доубле 11, КАСЈ је објавио наставак класичне рекламе „Мама пере ноге” – „Деца која намачу ноге мами расту”, који је генерацију подсетио на колективна сећања на „синовски пијетет”, уступио је пут пратњи. родитељи са временом, и демонстрирали температуру бренда КАСЈ и вредност производа.
[Увид и стратегија]
1. У данашњем друштву за многе људе је нормално да имају све мање времена за лутање и пратњу родитеља.
2. Уз помоћ националне популарности класичне рекламе „Мама пере ноге“, комбинућемо „Мама пере ноге“ са купком за стопала, побудити срце корисника да прати и поштује своје родитеље и натерати кориснике да купе КАСЈ емоционално.
[Резултати и утицаји]
1. Кумулативна запремина видео репродукције је 17,69 милиона+;
2. Веибо тема # Дете које је прало мајци ноге је порасло # Разбијало је сто милиона дневно;
3. КАСЈ ВеЦхат индекс је порастао за 2353,32% на дневној бази, достигавши историјски врхунац;
4. Тмалл-ов Доубле 11, десет најпродаванијих кантица, и КАСЈ-ов ексклузивни 4/10;
5. Свест о бренду КАСЈ је знатно побољшана.
Време поста: 05.12.2022